Mohim i detyrueshëm

Mohimet e detyrueshme ose mohimet e detyrueshme të përgjejësisë janë mesazhe të mandatuara nga qeveria që përshkruajnë atë që një produkt nuk është ose nuk bën që shitësit duhet të përfshijnë në reklamat e tyre.

Në Shtetet e Bashkuara, mesazhet e detyrueshme u shfaqën për herë të parë pas miratimit të Aktit Federal për Helmet Kaustike (FCPA) të vitit 1927, një ligj që urdhëronte shitësit e helmeve të siguronin etiketa paralajmëruese në shishet e tyre. Përpara kalimit të FCPA, disa shitës do të përdornin shishe me formë ose ngjyrë të pazakontë për të nënkuptuar praninë e një lënde të rrezikshme. Pas ligjit, prodhuesit përdorën kryesisht shishe të thjeshta dhe shfaqnin etiketa paralajmëruese mbi to.

Agjencia përgjegjëse për zbatimin e rregulloreve të FCPA ishte Administrata e Ushqimit dhe Barnave (FDA). Sot, FDA është organi kryesor përgjegjës për detyrimin e mohimeve në Shtetet e Bashkuara. Mohimet e detyrueshme janë ende të përdorura gjerësisht në SHBA.

Vendosja e mohimeve të detyrueshme është një përjashtim nga Amendamenti i Parë që u lejua nga Gjykata e Lartë e Shteteve të Bashkuara në çështjen Valentine kundër Christensen (1942). Përjashtimi nga Amendamenti i Parë zbatohet për fjalimin tregtar, të cilin Gjykata e përcaktoi si fjalim që "propozon një transaksion tregtar".

Rastet e mëvonshme janë përpjekur të kufizojnë shtrirjen e kufizimit të "fjalës komerciale" në fjalën e lirë, të tilla si Bordi i Farmacisë Shtetërore të Virxhinias kundër Këshillit të Konsumatorëve të Qytetarëve të Virxhinias (1976) dhe Florida Bar kundër Uent For It (1995).

Mohimet vullnetare, megjithatë, janë përdorur që nga fillimi i reklamimit. Ato çojnë në reklama më bindëse dhe ofrojnë informacion të dobishëm për konsumatorët. Studimet eksperimentale sugjerojnë se mohimet e detyrueshme nuk i ndihmojnë blerësit dhe mund t'i bëjnë ata të marrin vendime inferiore.